6月6日，首届直播节(中国·广州)正式开幕。

本届直播节的主题为“广货带天下，广带天下货”，这是全球第一个以城市为平台的直播节。由广州市商务局主办。作为本土互联网标杆，微信将通过小程序直播展现生态的直播带货能力。

活动期间，超过2000个商家将通过小程序直播参加“广州直播节”，给微信用户提供72小时不打烊的“云购物”体验。

据悉，此次广州直播节的微信专场将通过小程序集合页展示，用户可以通过朋友圈广告、微信搜一搜“广州直播节”或微信扫一扫左滑切换识物，扫一扫广州塔实体或者广州塔图片，都能进入小程序“直播街”，从而可进入各个商家的“直播间”。

据了解，广州直播节期间，多个行业的头部商家、广东老字号品牌和百货、众多本土中小零售企业等将通过小程序直播为消费者提供大量优质广货和优惠让利。

一、4月，小程序直播进展简报

5月22日，微信发布“小程序直播进展简报”。

数据显示，今年4月开通小程序直播商家数环比提升了90%，商家日均直播时长环比翻两倍，商超百货、鞋服运动、美妆洗护行业的开播商家数最多，小程序直播“云下单”下单用户规模环比提升了220%。

我们先来看一下数据：

据了解，疫情期间，不少零售品牌就率先跑通了“小程序直播+社群+导购运营”的模式，实现业绩逆袭。2月，部分商家小程序日销售环比12月提升1100%，26家小程序借助直播日销过百万，7家小程序月销售破亿。

腾讯总裁刘炽平表示：小程序正在成为直连品牌与消费者的关键基础设施，在未来，这将是一个很大的增长空间。

二、小程序直播成为品牌的私域流量

说到微信或者小程序，免不了需要提到私域流量。

与传统的拉新、促活、转化、交易等营销流程相区别的是，私域流量运营更强调长远性和持续性，完成交易并不意味着私域运营的结束。

营销方会以用户的终身价值为导向，持续的提供内容或服务反复触达现有用户，提升用户复购率，并借助用户实现传播、裂变，吸引更多潜在用户。

艾媒咨询数据显示，2019年中国网民获取商品信息的线上渠道较多，最主要集中在微信和电商平台，二者占比分别为49.6%、46.5%。艾媒咨询分析师认为，微信平台聚集了大量用户，且平台的社交性、互动性较强，其多种产品形态为营销方创造了较好的用户拓展和留存条件，因此微信平台逐渐成为营销方拓展私域流量的重要阵地。

业内人士认为，小程序直播便是品牌搭建私域流量池的一个天然阵地，不同于其他直播平台以销量转化为目的，品牌更多的是希望沉淀消费者，成为品牌的私域流量。

小程序直播如果全面开放后，品牌可以在微信这个公域流量池，导流到自己私域流量池，并且依靠微信强大的生态链，将用户引导到直播间。在这个过程中，品牌可以了解到真实的流量导入，再将直播间来的流量引流到品牌社群，直接为品牌直播导流，形成自身流量闭环。

总的来说，小程序直播具备先天流量优势和私域流量转化优势，如果再结合优质的直播内容，或许将成为直播的下一个风口，满足品牌长线的规划，从追逐流量走向运营私域流量。

三、直播电商的发展趋势

艾媒咨询数据显示，2019年，中国直播电商行业的总规模达到4338亿元，同比增长226%。预计2020年中国直播电商行业或将迎来新一轮爆发，市场规模将比2019年翻一番，接近万亿大关。

相对于其他电商模式，小程序直播电商具有传播路径更短、效率更高等优势，同时商家、平台、主播和消费者四方都将受益于小程序直播电商模式。

艾媒咨询分析师认为，“直播+”的内容边界不断扩大、泛化，传统行业和新兴行业都能找到合适的方式入局，而平台作为行业入局的技术中介，更是应该积极探索、努力寻求平台与技术的融合点，同时拓展在线直播的细分领域，满足用户的多元化需求，带动商业模式继续创新。

未来，小程序直播的商业价值将进一步开发。也进一步证明小程序未来持续发展的必然性。

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